Danny Sullivan de Google a confirmé aujourd’hui par le biais d’un tweet qu’une nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google a été lancée. Le forum WebmasterWorld a été rempli de discussions sur les changements. Examinons ce que Google a changé, ce qu’il durera et ce que vous devriez faire.

Déclaration officielle de Google

Le but de la déclaration officielle de Google était de communiquer quatre idées :

  • Confirmation qu’une mise à jour de l’algorithme s’est produite.
  • Confirmation qu’il s’agit d’une mise à jour majeure de l’algorithme.
  • Communiquer que le changement visait à améliorer la façon dont Google fait correspondre les résultats pertinents aux requêtes de recherche.
  • Les sites qui ont perdu des classements n’ont pas perdu des classements en raison d’une mauvaise qualité.

Voici la déclaration officielle de Google :

« Cette semaine, nous avons publié une vaste mise à jour de l’algorithme de base, comme nous le faisons plusieurs fois par an. Nos prévisions concernant ces mises à jour restent les mêmes qu’en mars, comme nous l’avons vu ici : https://t.co/uPlEdSLHoX »

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 1er août 2018

Déclarations de suivi de Google

Danny Sullivan de Google a fait suivre d’une déclaration supplémentaire pour répondre à une question demandant plus de détails.  Danny Sullivan a refusé de donner des directives précises sur ce qu’il faut corriger. Et comment pourrait-il vraiment, alors que Google insiste sur le fait qu’il n’y a rien à réparer ?

La première déclaration de suivi de Sullivan :

« Nous disons beaucoup de choses à faire. Améliorer la vitesse du site. Considérez la sécurité. Etc. Mais ce n’est pas de cela qu’il s’agit dans cette mise à jour. C’est large. Et respectueusement, je pense qu’il est utile de dire aux gens qu’il n’y a rien de particulier à “réparer”. Cela signifie, espérons-le, qu’ils pensent plus largement…»

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 1er août 2018

Son deuxième :

« Vous voulez faire mieux avec un grand changement ? Ayez un grand contenu. Ouais, la même réponse ennuyeuse. Mais si vous voulez avoir une meilleure idée de ce que nous considérons comme du bon contenu, lisez nos lignes directrices pour les évaluateurs. C’est presque 200 pages de choses à considérer : https://t.co/pO3AHxFVrV »

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 1er août 2018

Troisième :

« Pour être vraiment clair, ça ne marche pas comme ça. Les évaluateurs n’ont pas d’entrée directe dans l’algorithme. Il n’y a pas de “note d’évaluation” ou quoi que ce soit de ce genre sur l’échantillon de pages qu’ils examinent. »

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 2 août 2018

Quatrième :

« Les données nous aident à comprendre comment les mises à jour semblent fonctionner. C’est comme si quelqu’un passait en revue la nourriture dans votre restaurant. Mais ils ne vont pas dans la cuisine et ne font pas la nourriture. Les données d’évaluation ne sont pas une composante de l’algorithme. »

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 2 août 2018

Le sens du tweet de mars de Google

Le but de l’annonce du tweet de mars était d’établir une distinction entre une amélioration quotidienne qui cible un domaine spécifique et les mises à jour d’algorithmes plus importantes qui affectent l’algorithme dans son ensemble.

« Chaque jour, Google publie habituellement un ou plusieurs changements visant à améliorer nos résultats. Certains sont axés sur des améliorations spécifiques. Certains sont de vastes changements. La semaine dernière, nous avons publié une vaste mise à jour de l’algorithme de base. Nous les faisons régulièrement plusieurs fois par an ».

Et, plus important encore, les directives publiées portaient sur la façon de répondre à ces mises à jour.

Voici le texte du tweet de suivi de mars expliquant qu’une baisse des classements ne signifie pas qu’il y a quelque chose à corriger dans le site qui a perdu des classements.

« Il n’y a rien de mal à ce que les pages soient moins performantes. Au lieu de cela, c’est que les changements apportés à nos systèmes profitent à des pages qui étaient auparavant sous-récompensées… ».

Vraisemblablement cette déclaration a été d’écarter les opportunistes de la communauté du référencement web toulouse qui pourraient utiliser la mise à jour comme un moyen de faire avancer l’idée qu’il ya des problèmes de qualité spécifiques qui expliquent les baisses de classement.

Rien de mal avec les sites qui ont perdu le classement ?

Selon Google, si votre site a abandonné le classement, ce n’est pas parce que votre site a un problème de qualité. Voici les conseils de Google dans un tweet à partir du 12 mars 2018 à 9h57.

« Il n’y a rien de mal à ce que les pages soient moins performantes. »

Tweeté le 12 mars 2018

« Il n’y a pas de ” correction ” pour les pages qui peuvent être moins performantes que de rester concentrées sur la création d’un contenu de qualité. Avec le temps, il se peut que votre contenu augmente par rapport à d’autres pages. »

Tweet à partir du 28 mars 2018

« …il n’y a rien de mal avec les pages…il n’y a rien de spécifique à améliorer pour cela. »

 

Il n’y a rien à faire – Que devriez-vous faire ?

Au cours de près de 20 ans d’expérience des mises à jour de nombreux moteurs de recherche, y compris Google, la meilleure réaction est restée constante : Attendez.

La raison pour laquelle je dis attendre, c’est que pratiquement toutes les mises à jour majeures ont été suivies d’une correction, ce que Google appelle un rafraîchissement.

Aussi loin que je me souvienne, pratiquement toutes les mises à jour majeures avaient de faux positifs ou étaient trop larges. Google améliore ensuite l’algorithme afin de réduire le nombre de faux positifs.

Voici ce que Google a tweeté en mars au sujet du rafraîchissement :

« Nous allons rafraîchir nos systèmes, mais il n’y a rien à améliorer pour vous. »

Google fait un contrôle de qualité étendu avant de déployer une mise à jour majeure. Mais il y a presque toujours de faux positifs et des résultats de recherche involontaires.

Voici ce que vous devriez faire :

  • Si vous voyez un mauvais résultat de recherche, étudiez-le. Essayez de comprendre pourquoi une page Web non pertinente se trouve en haut de la page.
  • Si votre site a chuté dans les classements, attendez. Les résultats de la recherche peuvent changer. Le changement peut survenir en quelques jours. Parfois, les changements les plus importants se produisent en dix à quinze jours.
  • Si votre site a abandonné les classements, étudiez les plus performants. Essayez de comprendre pourquoi les utilisateurs peuvent penser que le site est plus pertinent. Cela vous donnera un aperçu de la façon dont l’algorithme a pu changer.

Rappelez-vous que ce n’est pas votre site qui a fait quelque chose de mal. Étudiez les SERPs et essayez d’identifier pourquoi Google pense qu’un utilisateur peut préférer un site bien classé.