Petit guide du référencement

Si vous créé un site Internet vous avez un super support de communication. Mais si votre site n'est pas optimisé, il restera dans les tréfond des moteurs de recherche.  Les sites web et le référencer font partie de la vie d’un site et il faut le faire afin qu'il soit visible dans les moteurs de recherche. Parmi les différents liens de notre site vous pourrez acquérir toutes les bases pour référencer un site.

Plusieurs CMS en ligne se partage le marché, il vous permettra de créer des sites qui plaisent aux moteurs de recherche. Mais cela ne se fait pas tout seul, la personne plus à même de faire le référencement de votre site, c'est vous !

Vous trouverais ici plusieurs conseils sur les bonnes pratiques, en aucun cas ce n'est une liste de points à faire pour être en première position dans les moteurs de recherche mais voici donc quelques astuces pour espérer monter dans les moteurs de recherche et pour grapiller des positions.

 

A propos du référencement

Vous avez un site pour présenter votre entreprise, votre passion, une boutique en ligne ou un site de location ? Le but premier d'un site est d'attirer un maximum d’internautes, mais pas n’importe qui ! Votre site doit toucher un public qui est susceptible d’être intéresser par vos produits, service ou passion.

 

C’est quoi le référencement ?

La mise en œuvre du référencement consiste à effectuer des manipulations sur vitre site pour le faire apparaître dans les moteurs de recherche et pour lui faire gagner des positions. Cette définition est courte mais nous allons détaillé tout ça.

 

C’est quoi un moteur de recherche ?

C’est nom vous dise peut-être quelque chose Google, Yahoo, Bing, ce sont des moteurs de recherche. Ce sont des sites sur lequel vous recherchez des informations en tapant des mots clés. Les résultats après votre recherche dans un moteur de recherche reposent sur des données contenant des liens vers des pages des sites web, organisés selon les propres algorithmes de chaque moteur de recherche. Ces données sont alimentées par le travail perpétuel des robots qui parcourent automatiquement internet.

Leur travail est de trouver de nouvelles pages qui ne figurent pas encore dans les bases de données des moteurs de recherche, et mettent à jour des pages déjà présentes. Ces pages pourront par la suite être retrouvées par les internautes en tapant des mots clés.

 

Apparaître dans un moteur de recherche

C'est ce qu’on appelle l'indexation, vous pouvez afficher dans les résultats de recherche votre site en tapant son URL ou le nom de votre marque et de par le fait votre site est indexé. S’il n’affiche aucun résultat, la suite va vous intéressez. Nous allons voire dans la dédiée comment faire pour que votre site soit indexé sur les principaux moteurs de recherche.

 

Comment gagner des positions dans les moteurs de recherche

C’est la partie la plus longue et s’appelle l'optimisation. Pendant toute la vie de votre site vous devez faire le maximum pour gagner des positions, comment proposer un contenu percutant pour un moteur de recherche et que faut mieux t’il éviter de faire ? C'est ce que nous allons voire dans une partie de ce guide. L'optimisation n'est pas qu'une étape, c'est un travail que vous devez faire pendant toute la durée de vie de votre site.

 

L’indexation pour être présent dans les moteurs de recherche

Avant d’avoir l’idée d'être en première position sur un mot clé ou d'apparaître sur la première page des moteurs de recherche, il n’y a pas de secret …. Faut bosser. C'est ce qu’on appelle l'indexation. Vous avez créé un joli site internet il y a très peu de temps et n'apparaît pas sur les moteurs de recherche ? Pas de panique, tout est normal !

 

Quelle différence entre site en ligne ou site visible ?

Une fois que votre site est en ligne, qu'il est accessible en tapant l'adresse dans la barre d'adresse. Le travail ne fait que commencer, il n'est pas indexé le jour même, vous ne le trouverez pas si vous faite une recherche. Il faut laisser le temps aux robots des moteurs de recherche pour rendre visite à votre site et de l'indexer. Il est de donc de mise d’être patient pendant l'indexation. Sachez qu’il n’est pas possible de savoir en combien de temps les moteurs de recherche mettrons avant d'indexer votre site.

Comment faire pour voir son site sur un moteur de recherche ? Comment faire pour que les moteurs de recherche connaisse de l'existence de votre site ? Deux solutions s'offrent alors à vous.

1er solution : soumettre votre site aux moteurs de recherche

Plutôt que d'attendre que le site figure tout seul dans un moteur de recherche, soumettez-lui directement l’URL de votre site. C'est le premier pas que tout webmaster doit accomplir en mettant en ligne un nouveau site, vous n'avez pas besoin de soumettre toutes les pages, juste le nom de domaine.

2em solution : se faire connaître par d'autres sites

Plus votre site aura de liens provenant d’autre site que le votre (aussi appelés "backlinks"), plus il y aura de chance de rapidement etre indexé. Les robots des moteurs de recherche parcourent sans cesse la toile, et plus votre site aura de liens entrants et plus il aura la chance d'avoir la visite d'un robot.

Faites-en sorte d'avoir un maximum de liens provenant de site autre que le vôtre et vous aurez ainsi la visite des robots des moteurs de recherche plus rapidement et fréquemment. Privilégiez les liens de qualité et faire des échanges de liens.

 

Améliorer sa visibilité en optimisation le référencement

Pendant toute la vie de votre site, vous devez améliorer sans cesse les requêtes (mots clés) dans les moteurs de recherche. Le but d'un moteur de recherche est de faire sortir le contenu le plus pertinent pour chaque mot clé ou une combinaison de mots clés. Fournissez le contenu que les internautes recherchent et les moteurs de recherche pour le rendront bien !

Pourquoi votre site devrait ressortir devant celui d'un concurrent dans un résultat de recherche ? Comment proposer un contenu pertinent sur un moteur de recherche et que ne faut-il pas faire ?

Quand vous ajoutez du contenu sur votre site, il faut avoir en tête le mot « référencement » et surtout « optimisation ».

Il faut donc penser à :

- Optimiser les balises metas.

- Optimiser la structure de votre site. Si votre site est facile à explorer pour un humain, il le sera tout autant pour un moteur de recherche.

- Optimiser le contenu, attention à la façon dont vous rédigez vos pages, il faut écrire pour l'internaute mais aussi pour plaire aux moteurs de recherche.

 

Optimiser les balises META

Les balises META donnent des informations importantes aux moteurs de recherche. Dès que vous ajoutez un contenu (nouvelle page, un nouvel article, un nouvel évènement), pensez à remplir la description de chacun d’eux.

 

La balise Meta titre (ou title)

C'est le titre qui apparaît en bleu dans les résultats des moteurs de recherche et également dans la barre de titre de votre navigateur. Vous ne devez pas confondre le titre et la balise meta title.

Le titre d'une page apparait en haut d'une page dans la zone de contenu alors que la title apparait dans la barre de titre du navigateur ainsi que dans les résultats des moteurs de recherche. Le titre de la page peut être différent du title.

C'est un élément important pour le référencement. Idéalement, le title doit être :

- Unique : ne mettez pas le même title sur chaque page.

- Clair et pertinent. Choisissez un title qui résume au mieux le contenu de votre page. Comme pour les titres des pages, bannissez les phrases inutiles

- Assez court : c'est le titre qui apparait en lien cliquable dans les résultats des moteurs de recherche, s'il est trop long, il sera coupé et n'aura plus forcément de sens.

 

La balise description

C'est la phrase qui apparaît en dessous du titre de chaque site dans les résultats des moteurs de recherche, la description doit être une phrase courte qu'il faut choisir avec soin, décrivez votre page avec une phrase simple.

La phrase de description pourrait avoir de l'influence dans le positionnement sur les moteurs de recherche, mais elle est surtout décisive au moment du clic dans la liste des résultats, une description convaincante et bien tournée peut décider le visiteur à cliquer sur votre lien parmi d'autres.

Si vous ne mettez pas de description, les moteurs de recherche prendront au hasard une phrase ou une suite de mots présents sur la page. Cette phrase généralement aléatoirement n'aura pas forcément de sens.

 

La balise Meta mots clés

Les mots-clés sont les mots que les internautes sont susceptibles de taper dans les moteurs de recherche. Vous pouvez en insérer autant que vous voulez, ils doivent être séparés par une virgule.

Il ne suffit plus aujourd'hui de saisir une liste de mots clés dans cette partie de votre site pour espérer ressortir dans les résultats des moteurs de recherche. les mots clés servent également à faire ressortir du contenu dans votre moteur de recherche interne.

 

Le format d'URL

Le format d'URL est généré automatiquement par votre CMS quand vous ajoutez un titre à votre page. L'adresse de votre page est principalement composée des titres, catégorie et article. Vous avec aussi la possibilité de modifier l'URL.

L'URL n'est pas un paramètre très important dans l'optimisation de référencement mais privilégiez une URL unique et composée de mots clés. Normalement les espaces sont transformés en tiret automatiquement et ainsi comme vos pages sont susceptibles d'être partagées sur des forums ou sur des blogs, il est préférable d'avoir des URL courtes.

Si vous modifier le format de l'URL alors qu'elle a déjà été indexée dans un moteur de recherche ou qu'elle a déjà été partagée sur des réseaux sociaux, il vous faut faire des redirections afin d’éviter d'avoir le plus connu pages 404.

 

Image d'illustration

L'image d'illustration peut être affichée sur les moteurs de recherche et lors d’une publication de votre site sur les réseaux sociaux, prenez l'habitude systématiquement d'ajouter une image d'illustration.

 

Optimiser le contenu

Les moteurs de recherche peuvent être capables de donner des notes à des contenus et/ou site et de mettre ainsi en avant des pages de qualité au contenu pertinent. Mettre en ligne un contenu original et de qualité vous permettra à coup sûre de sortir du lot plus facilement dans les moteurs de recherche. Si vous vous sentez l’âme d’un écrivain et publier du contenu de qualité et en quantité, votre site pourrez devenir une référence en occupant les meilleures places dans les moteurs de recherche.

 

Du contenu de qualité

On peut déterminer un contenu de qualité de la manière suivante :

- Original : ne faites pas de copier-coller depuis d’autre sites. Les moteurs de recherche sont capables de déterminer quel contenu a été dupliqué, il pénalise ces pratiques assez rapidement. Si vous intéressez l'internaute en proposant un contenu de qualité, vous allez attirer les moteurs de recherche et ainsi votre site aura une certaine réputation, rédigez vous même vos pages et leurs de contenu.

- A jour :  un site actualisé c'est un gage de qualité auprès des moteurs de recherche ainsi que pour vos visiteurs. Il est préférable de faire régulièrement des publications sur votre site plutôt que de modifier ou ajouter d’énorme quantité d’informations d'un seul coup. Si les robots ont régulièrement du nouveau contenu sur votre à analyser ils viendront plus régulièrement.

- Des mots clés approprié : toujours se mettre à la place de l'internaute et essayer de deviner les mots clés qu'il va utiliser pour effectuer ses recherches, faites attention à l'orthographe et même dans certain cas faites des fautes.

- Des liens internes : ce sont des liens entre les pages de votre site, ils ont une grande importance car ils permettent de garder l'internaute sur votre site, mais aussi de répartir la réputation de vos pages. Les liens internes doivent permettre d'accéder à des pages en rapport avec le contenu de la page visitée. Quand vous ajoutez un lien l'utilisation des ancres pertinent plutôt que les liens du type "cliquez ici".

 

Quel contenu ajouter quand on fait un site?

Il est fort possible que toutes les informations pourraient tenir sur la page d'accueil, mais il serait dommageable de ne pas enrichir votre site en multipliant les pages et les sources d'informations.  Vous pouvez dans un premier temps créer des pages de présentation, localisation ou de tarifs.

 

En perpétuelle évolution

Quand il s'agit de gagner des positions dans les moteurs de recherche un site n'est jamais terminé. En créant régulièrement du contenu, toutes les informations sur votre site augmenteront et ainsi que les possibilités que les visiteurs viennent sur votre site. Il pourrait être intéressant d'utiliser des fonctions dédiées à votre activité ou dérivé, prenez peut-être exemple sur la concurrence et soyez inventif pour ajouter une caractéristique et/ou information additionnel que vos visiteurs pourront apprécier. Plus vous aurez du contenu de qualité et plus vous aurez des chances de multiplier les liens entrants vers votre site.

 

De la qualité en quantité

Le contenu doit être de qualité mais si possible en quantité, la popularité d'un site passe en partie par le volume de son contenu.

- Ajout régulier de contenu : une condition que ce contenu soit de qualité, plus vous allez avoir du texte sur votre site et plus vous allez plaire aux moteurs de recherche. Vous aurez plus de chance de ressortir sur différentes requêtes et en meilleur position. Tenir un blog à jour est une des clés pour que votre site soit bien placé dans les résultats de recherche et d'enrichir votre site au fil des années.

- Une page par thématique : Il vous faut créer une page par thème, même si celle-ci comporte peu de contenu, vous aurez tout le temps d’en ajouter au fils du temps. La ou les pages dans lesquelles vous abordez différents thèmes est difficilement analysable par les moteurs de recherche. Pour un référencement optimal, il est préférable de ne pas mélanger les sujets.

 

De l’organisation !

Les moteurs de recherche n’analysent pas une page comme un humain, il faut présenter le contenu de manière structurée. Une démarche logique, presque mathématique est de mise, utilisez les balises H1 à H6, pour structurer vos textes en paragraphes.

- Une page doit comporter un seul titre (balise h1) et peut contenir (ou non) des sous-titres (les balises h2 à h6). La balise h1 est le titre principal de la page et c’est le plus important, il correspond au sujet évoqué dans le reste de la page.

- Les sous-titres suivants (h2 à h6) permettent d'organiser une page en paragraphes. Ils sont utiles à aérer la page et à former un texte qui se suit. Si vous utilisez un éditeur de texte, la plupart peuvent pourront vous donner la possibilité de modifier les balises comme bon vous semble. Chaque sous-titre en balise h2 à h6 peuvent être définie en sélectionnent le texte puis choisir "Titre 2 à Titre 6. De même que dans le contenu, vous pouvez également utiliser la fonction "gras" pour indiquer aux visiteurs et surtout au moteur de recherche qu'un mot est important dans la page.

 

Une structure optimisée

Un site doit être facile à explorer et lisible pour un être humain mais tout autant pour un moteur de recherche. Quelques des conseils pour créer un site bien structuré et optimisé pour l'exploration des robots.

 

Une navigation fluide

Si la navigation est facile pour l'internaute, elle le sera aussi pour le moteur de recherche. Organisez vos contenus dans des catégories, rangez clairement votre site depuis la page d'accueil. Pour fluidifiez la navigation vous pouvez, par exemple, ajouter un fil d'ariane sur votre site, cela permettra à l'internaute, et donc au moteur de recherche, de toujours savoir où il se trouve. Restez en perpétuelle évolution, aujourd'hui une grande partie des internautes navigue depuis leur mobile, et ne font pas seulement des recherchent, mais ils achètent ou effectuent des réservations en ligne. Pensez à utiliser un thème responsif, qui s'adapte automatiquement à la taille de l'écran de l'internaute.

 

L’internaute ne doit pas se perdre

Si au cas où une page 404 apparait arrangez-vous pour que celle-ci redirige toujours votre internaute et les moteurs de recherche, par défaut vers la page d'accueil ou au mieux vers des pages traitent du même sujet que la page qui n’existe plus. Nous vous recommandons d’utiliser les outils des différents moteurs de recherche qui sont mis à votre disposition afin de traquer les URLs en 404 et ainsi de créer les redirections adéquate. La navigation doit être simple et intuitive, trop de structures avec des menus différents pourrais être une source de fuite ou une perte de repère pour l'internaute mais aussi pour le moteur de recherche.

Si possible les liens vers vos pages de contenus doivent apparaitre dans les menus et être rangées dans des catégories, sous catégories. Il est très important de faire les liens internes entre vos pages dès que l'occasion se présente, sur des mot clés murement réfléchies.

 

Il n’y a pas que la taille qui compte

Il faut faire attention à la taille (le poids) des pages, si une page est trop longue à charger du fait quel soit trop lourde, l'internaute risque de s'en allez de même que les moteurs de recherche. Optimisez la taille de vos images avant de les insérer dans une page, les photos des appareils photos moderne ont de fortes résolutions et sont en général très lourdes. Pratique pour faire du tirage de qualité ou de la retouche photo mais il est fortement déconseillé de les insérer tel quel dans un site. Il faut les optimiser pour qu'elles soient les plus légères possible pour qu’elle soit plus rapide à afficher.